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06
2023
-
04
4月空調內銷排產增速34%，持續高增長的動力何在？
開年以來，空調市場熱鬧非凡：促銷活動提前啟動、新品發布接二連三、新工廠投產、新基地開工消息不斷……更引人關注的是今年空調企業排產和渠道備貨的熱度遠超往年。
繼3月份高增長后，4月份國內空調排產仍持續高增長。據奧維云網（AVC）數據顯示，4月國內空調總排產1741萬臺，其中內銷排產1003萬臺，同比增長34.3%，出口排產738萬臺，同比增長6.8%。空調內銷排產持續高增長的動力何在，又將持續多久呢？
多方因素利好下，企業對2023年市場預期較高
今年不論是地產向好、消費秩序回歸還是國內以舊換新等消費刺激政策都對包括空調在內的家電市場釋放了利好信號。而空調產品的特殊性在于：一是空調的安裝屬性決定了其與地產關聯更為密切。二是從需求量上，空調一戶多機的需求更為普遍，同時農村市場普及水平相對較低。根據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2022年拼多多平臺空調零售量為258萬臺，同比增長73%。基于拼多多用戶和銷售特征來看，這部分家電用戶更多分布于低線級市場，這意味著在下沉及農村市場空調仍有較大滲透空間。三是基于空調季節性運行屬性，用戶對于節能的感受更深。比如冰箱是長時間持續運行的產品，客戶對于耗電量或者說電費的變化感受不明顯。而在高溫天氣，空調幾乎全天運行的情況下，電費直接飆升。因此，在以舊換新、綠色節能補貼等政策的刺激下，空調市場彈性空間更大。這些因素的加持下，今年企業的市場信心更加充足。
低庫存水平下，廠商和渠道的庫存水平正在重建
2022年在成本和需求的雙重壓力下渠道囤貨意愿不足疊加年中高溫帶來的需求集中釋放，行業庫存水平已進入歷史低位，安全庫存需要盡快建立。同時，今年很多地方從3月開始出現溫度明顯偏高的異常情況，結合各氣象研究信息預計今年夏季溫度走高的幾率很大。
部分空調渠道商在去年低庫存的情況下，錯失了市場爆發機會。今年市場向好的預期下，不論是廠商還是渠道商，都傾向在旺季前適當增加備貨，以滿足高溫來時集中爆發的需求。
成本波動下，企業通過提前備產搶奪市場資源
在市場預期良好，各企業都加大投入的情況下，對于成本的管控以及對于核心資源的把握就顯得至關重要。進入3月以來，受海外銀行流動性危機等因素影響，銅價上行的趨勢暫緩，處于平穩震蕩階段。而作為空調重要原材料的制冷劑在近期呈現明顯的價格上漲趨勢。或許是出于對未來成本上升趨勢的判斷，各家電廠商在3月份“瘋狂搶占”上游核心資源。據奧維了解，包括壓縮機廠在內的上游廠商訂單爆滿，庫存早已銷售殆盡。這也是短期內排產高漲的原因所在。
終端需求走勢仍不明朗，企業備貨仍需謹慎
不論是廠商還是渠道商的預期如何好，生產備貨如何積極，市場表現還是要看終端消費者的需求情況。1、2月數據來看，空調零售無論是線上、線下都實現了不錯的增長。然而，進入3月后，增長勢頭急轉直下：根據奧維云網（AVC）監測數據，23W10-13(2.27-3.26),空調線上連續4周負增長。
地產利好的效應仍需時間傳遞，預期的高溫是否會到來仍需驗證。市場仍然面臨較大不確定性的情況下，高庫存是武器也是包袱，企業還需要根據自身經營情況和策略進行合理備貨，切不可盲目跟風。
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